Katowice. Streszczenie pracy licencjackiej

"Promocja paraolimpiad sportowych osób niepełnosprawnych na przykładzie odbytej imprezy w Atenach."

źródło: Bojanowska Barbara, streszczenie niepublikowanej pracy licencjackiej, 2007, Katowice.

 

Wstęp

W wyniku rozwoju sportu na świecie coraz większe znaczenie ma marketing w sporcie. W drugiej połowie XX wieku sport stał się bardzo popularny w mediach, co spowodowało napływ pieniędzy do sportu. Kluby sportowe, widząc możliwość pozyskania większych dochodów, rywalizują między sobą, oferując ludziom coraz ciekawsze widowiska sportowe.

Początki sportu osób niepełnosprawnych możemy zauważyć na przełomie XIX/XX wieku, ale prawdziwy rozkwit przypada na lata sześćdziesiąte XX wieku. Powstały wtedy światowe organizacje różnego rodzaju schorzeń, miedzy innymi:

  • Schorzenia Ruchu i Wzroku (IPC),
  • Choroby Umysłowe,
  • Schorzenia Narządu Słuchu.

W pracy zatytułowanej „Promocja paraolimpiad sportowych osób niepełnosprawnych na przykładzie odbytej imprezy w Atenach" wyjaśniono pojęcie promocji, cele promocji oraz umiejscowienie promocji w tzw. marketingu-mix. Opisano narzędzia stosowane w promocji, a mianowicie: reklamę, public relations, sponsoring, promocję sprzedaży, merchandising oraz sprzedaż osobistą. Przedstawiono również historię paraolimpiad sportowych, warunki startu na paraolimpiadzie i promowanie paraolimpiady na przykładzie zawodów w Atenach właśnie.

 

Promocja Paraolimpiady w Atenach

Igrzyska paraolimpijskie są już za nami. Przed ich rozpoczęciem nikt chyba nie przypuszczał, że występy niepełnosprawnych sportowców wywołają takie zainteresowanie mediów. Po doświadczeniach z poprzednimi paraolimpiadami spodziewaliśmy się raczej kilkunastosekundowych, lakonicznych informacji w Wiadomościach, jak to "polscy sportowcy niepełnosprawni świetnie sobie radzą i zdobywają kolejne medale".

Podczas zawodów w Sydney w 2000 roku suche komentarze sprawozdawców sportowych telewizyjnej jedynki uderzały swą zdawkowością. Komentatorem tegorocznych igrzysk paraolimpijskich był Włodzimierz Szaranowicz, jeden z najbardziej popularnych dziennikarzy sportowych, a w dodatku telewizja publiczna zdecydowała się emitować codzienną, prawie półgodzinną relację z przebiegu zawodów. Do tego, że media wykazały takie zainteresowanie paraolimpiadą przyczynił się fatalny występ narodowej kadry olimpijskiej. Rozczarowując chyba wszystkich polskich kibiców, sprawiła, że nagle przypomniano sobie, że w Atenach walczą jeszcze w biało-czerwonych barwach zawodnicy niepełnosprawni. Głód sukcesu zwrócił oczy wszystkich na nich. Przez kilkanaście dni stali się reprezentantami Polski... i bohaterami. Ich sukcesy, kilkadziesiąt medali, dziesiąte miejsce w drużynowej klasyfikacji medalowej (punktacja wszystkich medali), podbudowały nadszarpniętą narodową dumę Polaków.

Sukces paraolimpijczyków może jednak obrócić się przeciwko nim samym. Może bowiem przysłonić prawdziwe problemy, z jakimi boryka się sport osób niepełnosprawnych w Polsce. Fatalny występ kadry olimpijskiej już wywołał debatę w mediach, zmusił do poszukiwania przyczyn słabej kondycji polskiego sportu oraz sposobów uzdrowienia sytuacji. Sukces zawodników paraolimpijskich może natomiast sprawiać wrażenie, że sport niepełnosprawnych ma się w Polsce całkiem dobrze. A tak niestety nie jest. Sytuacja jest jeszcze trudniejsza i bardziej dramatyczna niż w sporcie pełnosprawnych. Dlatego i w tym wypadku potrzebna jest szeroka debata. Najbardziej zainteresowani powinni nią być sami sportowcy niepełnosprawni, ich trenerzy i działacze. Jeśli oni jej nie rozpoczną, nie wykorzystają obecnego sukcesu i popularności, to długo mogą nie mieć okazji, aby cokolwiek zmienić.

 

Medale i nagrody

Najlepsi sportowcy mogą liczyć jeszcze na nagrody pieniężne z MENiS za zdobycie medalu na międzynarodowych zawodach mistrzowskich. Podstawa nagrody wynosi obecnie 2300 zł brutto i mnożona jest przez ustaloną krotność tej podstawy (szczegóły: patrz ramka). Okazuje się jednak, że zawodnicy mogą nie otrzymać nagrody pieniężnej nawet za zdobycie najważniejszego mistrzowskiego trofeum. Dotyka to szczególnie niepełnosprawnych sportowców. Jak wiadomo, podzieleni są na grupy ze względu na rodzaj i stopień schorzenia (w tej samej dyscyplinie może być nawet 10 odrębnych grup). Nierzadko zdarza się, że w jednej rywalizującej grupie walczy tylko kilka osób. A przepisy określają, że aby otrzymać nagrodę za zdobycie któregokolwiek medalu, grupa musi liczyć co najmniej 8 zawodników. Wystarczy więc, że znajdzie się w niej 7 osób, aby nikt z tej grupy nie otrzymał nagrody za medal. Poza tym jedynie sportowcy pełnosprawni otrzymują nagrody za ustanowienie rekordów świata i Europy (14- i 11-krotność podstawy), a także nagrody Polskiego Komitetu Olimpijskiego za medale zdobyte na igrzyskach olimpijskich.

Dla sportowców niepełnosprawnych jest jedna dobra wiadomość. Po paraolimpiadzie w Sydney w 2000 roku dostawali oni tylko jedną nagrodę pieniężną, nawet w razie wywalczenia kilku krążków. Obecnie, jeśli warunek dotyczący minimalnej liczby zawodników w grupie zostanie spełniony, to zawodnik otrzyma większą nagrodę. Jej wysokość może osiągnąć 75 % sumy nagród za poszczególne medale (§ 5 Rozporządzenia Ministerstwa Edukacji Narodowej i Sportu z 5 listopada 2003 r. w sprawie rodzajów wyróżnień i wysokości nagród za osiągnięcie wysokich wyników sportowych we współzawodnictwie międzynarodowym lub krajowym oraz szczegółowych zasad i trybu ich przyznawania).

Emeryci bez pieniędzy

Sportowcy niepełnosprawni od lat domagają się od polskich władz przyznania stałych świadczeń pieniężnych (tzw. emerytur sportowych) najlepszym zawodnikom, którzy zakończyli już karierę, tak jak przyznano je sportowcom sprawnym. Im wciąż tego się odmawia. Wiele osób postrzega to jako wyraz dyskryminacji sportowców niepełnosprawnych przez polski parlament, a także lekceważenie ich zasług, osiągnięć i wysiłku włożonego w zdobycie mistrzowskich tytułów. Przedstawiciele polskiego sportu osób niepełnosprawnych prowadzili niedawno rozmowy na ten temat w komisjach sejmowych. Gotowi byli zgodzić się na 50 % wysokości świadczeń, jakie otrzymują ich pełnosprawni koledzy, oraz przyznanie ich tylko 70 osobom. Obecnie takie świadczenia pieniężne otrzymuje 235 byłych sportowców pełnosprawnych, w wysokości 2200 zł brutto na osobę. „ Ale komisja i na to się nie zgodziła, argumentując, że będzie to zbyt duże obciążenie dla państwa" - wyznaje Witold Dłużniak, prezes START oraz wiceprezes Polskiego Komitetu Paraolimpijskiego. Było kilka głosów popierających nasze stanowisko i domagających się nawet 100 % tego, co otrzymują byli pełnosprawni sportowcy. Większość jednak się sprzeciwiła. To hańba, że wybitni niepełnosprawni sportowcy, którzy swoimi wyczynami rozsławiali Polskę w świecie, u siebie w kraju są tak lekceważeni.

 

Sport niemedialny

Zawody sportowe niepełnosprawnych nie istnieją w mediach. Telewizja i prasa zainteresowane są jedynie ich bohaterami, aby pokazać sukces osiągany bez rąk, oczu i nóg. Ale zawody i część dyscyplin uprawianych przez niepełnosprawnych mogą wydawać się nieatrakcyjne, a nawet niezrozumiałe. Jeśli dodać do tego niekiedy niski poziom rywalizacji, przeciąganie się zawodów w czasie, puste trybuny, to można zrozumieć opory mediów.

Organizacje sportowe osób niepełnosprawnych także nie potrafią "sprzedać" mediom sportu i w ciekawy sposób zaprezentować różnych dyscyplin, ich specyfiki i zasad. Wpadły w tę samą pułapkę co media, prezentując jedynie swych bohaterów. Same też rzadko widoczne są w mediach.

Polski Komitet Paraolimpijski pojawia się w nich dopiero przed paraolimpiadą, a przez niemal 4 lata żyje w cieniu. Jak dotąd najlepiej potrafią się reklamować Olimpiady Specjalne i Polski Związek Tenisa na Wózkach. Tuż za nimi Polski Związek Sportu Niepełnosprawnych, choć najczęściej z tańcem na wózkach i szermierką. Niektóre organizacje same potrafią pozyskać sponsora strategicznego. Mogą się tym poszczycić m.in. tenisiści na wózkach - firma Invacare, szermierze na wózkach - firmy 3M i Whirlpool, maratończycy na wózkach - Lotos oraz Mercedes, i żeglarze - Interservis, Delphiayachts.

Winę za brak obecności sportu osób niepełnosprawnych w mediach ponoszą także same media. Zwłaszcza te największe jak telewizja publiczna, która niewiele robi, aby ten sport promować. Skoro nie wykazuje zainteresowania paraolimpiadami, trudno oczekiwać, że dostrzeże rozgrywki krajowe.

 

Podsumowanie

Sport osób niepełnosprawnych w Polsce powoli toruje sobie drogę do pełnego uznania. Ale droga jest jeszcze daleka i wyboista. Najlepszym rozwiązaniem włączającym młodzież niepełnosprawną w sport byłoby wprowadzenie modelu, jaki funkcjonuje w wielu krajach Unii Europejskiej. Tam dotacje z budżetu państwa i z samorządu na działalność sportową otrzymują tylko te kluby, które udostępniają je osobom niepełnosprawnym i zapewniają im odpowiednie warunki do treningu. To nie tylko najlepszy sposób wspierania sportu osób niepełnosprawnych (w kraju funkcjonuje ok. 5 tys. klubów!), ale również najtańszy. To także integracyjny model uczestnictwa sportowego. Jeśli rząd nie jest w stanie wprowadzić takiego systemu w Polsce, to powinien zrobić wszystko, aby młodzież niepełnosprawna nie rezygnowała z "edukacji poprzez sport" tylko dlatego, że nie stać jej na bilety.

Marketing w działalności organizacji sportowych ma coraz większe znaczenie, jest to spowodowane tym, że w ostatnich latach do organizacji sportowych wpływa coraz więcej środków pieniężnych. Kluby muszą walczyć między sobą o pozyskanie jak największej ilości sponsorów. Rywalizują między sobą, pokazują jak największą formę zawodników, polepszając ich wyniki poprzez zawody międzynarodowe, a przez to przyciągając do siebie jak największą ilość widzów chętnych do oglądania rywalizacji sportowców niepełnosprawnych. Chciałabym aby moja praca przyczyniła się do tego, aby ludzie zauważyli w tym sporcie zmagania ludzi, którzy są godni reprezentowania naszego kraju poza jego granicami.

Sport osób niepełnosprawnych poza ofertą wyłącznie sportu wyczynowego ma również za zadanie rehabilitację dla osób niepełnosprawnych przed rozpoczęciem treningów sportowych, ale także rehabilitację zawodników po zakończeniu kariery sportowej i samej rehabilitacji. Sportowcy mający szanse na wyjazd na taką imprezę jak paraolimpiada czeka ciężka i żmudna praca. Zawodnicy, którzy mają wyniki wyjeżdżają na obozy sportowe gdzie doskonalą swoją formę, potem zawody międzynarodowe są takim sportowym sprawdzianem czy zawodnik poczynił postępy i jest gotowy reprezentować swój klub, swój kraj za granicą.